(网经社讯)10月31日，淘宝闪购正式发布全新连锁便利品牌“淘宝便利店”；美团方面表示，其闪电仓业态未来会达到10万家；京东旗下七鲜超市完成“仓店融合”改造，此前，京东便利店已经完成1500家门店的入驻，正持续为全国消费者提供全天候的“小时购”服务。
不仅如此，“疯狂小杨哥”也在入局线下超市，10月30日，小杨臻选首家线下店开业。曾经被视为传统零售终端的便利店，正成为互联网巨头和网红主播们的新战场。（详见#网经社 专题：https://www.100ec.cn/zt/tbbld/）
对此，知名天使投资人、网经社电子商务研究中心特约研究员郭涛接受数字经济新媒体&智库——#网经社 独家专访。
郭涛表示，电商巨头布局线下超市核心驱动因素有三方面：一是线上流量红利消退，获客成本攀升，线下成为流量新入口；二是消费升级下，用户对“即时体验”需求激增，线下门店可提供商品触达、场景化服务及售后保障，弥补线上“屏幕购物”的体验短板；三是供应链与渠道整合需求，通过线下门店直接触达消费者，减少中间环节，提升供应链效率。例如，京东“仓店融合”改造、淘宝便利店依托阿里生态实现“30分钟达”，均旨在构建“线上选品+线下履约”的闭环。此外，社区商业对特定人群（如老人、儿童）的精准服务，以及硬折扣模式（如京东折扣超市）通过供应链优化提供可持续低价，亦成为关键动因。
郭涛分析，淘宝依托阿里生态，流量大、品类全，通过“闪购”模式联合饿了么配送网络，实现“24小时营业+30分钟达”，且打通天猫货盘，支持专柜同款即时配送；美团深耕本地生活，拥有百万级骑手团队和超100万合作门店，配送时效领先（核心商圈15分钟达），非餐品类（如美妆、数码）布局完善；京东凭借物流与供应链优势，主打品质与效率，通过“仓店融合”和“京速达”实现快速配送，尤其在3C家电领域具有不可替代性，且自有品牌占比高，供应链整合能力强。
郭涛表示，网红（如疯狂小杨哥）入局线下超市，本质是流量变现与业务多元化的尝试。优势在于可依托线上粉丝基础快速引流，通过自营品牌（如小杨臻选）和直播培训打造“线上线下融合”模式，降低获客成本。然而，挑战显著：线下运营需专业能力（如选址、库存管理、人员培训），供应链控制难度大，且粉丝经济转化为线下客流存在不确定性。长期成功需依赖产品品质、服务体验及持续创新，而非仅靠短期热度。例如，小杨臻选超市虽落地，但需解决SKU丰富度、运营标准化等问题，方能实现规模化复制与可持续发展。
专家介绍：郭涛，天使投资人、知名互联网专家，在互联网、大数据、人工智能等领域拥有丰富的从业经历和商业咨询经验，现担任数十家政府、协会和智库专家顾问，主持人工智能技术对就业市场的影响、人工智能技术在证券投资中的应用、利用人工智能技术抗击新冠肺炎疫情等研究课题与项目，提出“郭涛机器人发展七阶段定律”，曾为近百家企业或政府有关部门提供“人工智能+”咨询或整体解决方案，参与投资或孵化十余家科技类公司。
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